Verso una maggiore trasparenza sul mercato della pubblicità digitale

Fare clic su frodi, contare le impressioni del banner dal venditore dello spazio stesso, opaco prezzi... diversi anni, gli inserzionisti avvisare i governi circa la mancanza di trasparenza e controllo del mercato della pubblicità online. Un appello sentito che ha dato luogo all'istituzione, attraverso la legge 2015 Macron e un decreto pubblicato il 11 febbraio, una serie di obblighi che richiedono i venditori di spazi pubblicitari digitali per fornire un resoconto preciso del servizio reso ai propri clienti.

Dal classico alla a livello di codice.

Vantaggi degli annunci 'classici', cioè la semplice diffusione di un messaggio su un basamento identificato su Internet, il venditore di spazio necessario specificare il client "la data e la località di annunci broadcast, il prezzo complessivo della campagna e il prezzo unitario di spazio pubblicitario fatturati".

Per le prestazioni che rientrano nell'ambito della pubblicità digitale a livello di codice, che si basa su algoritmi di raggiungere l'utente giusto al momento giusto con il messaggio giusto, gli obblighi sono diversi. In questo caso, dove controllo dell'attuazione della disposizione è, per natura, quasi impossibile, i venditori di spazi sono ora tenuti a fornire agli inserzionisti le informazioni garantendo l'esecuzione della consegna (su quale tipo di sito Web messaggi sono distribuiti, qual è il contenuto del messaggio pubblicitario, qual è il suo formato, quali sono i risultati della campagna) (: impressioni, click generati...). Inoltre, i venditori di spazio devono anche offrire ai propri clienti con informazioni che indicano che sono tecnicamente in grado di soddisfare le loro aspettative (quali strumenti vengono utilizzati, le competenze delle squadre, identificazione dei partner coinvolti nell'operazione, capacità di misurare l'efficacia della campagna). Infine, essi sono tenuti a fornire tutte le informazioni per garantire l'inserzionista che suo contenuto pubblicitario non verrà visualizzato su un sito illegale o "pregiudizievole per l'immagine del suo marchio o la reputazione.

Questi nuovi legami, che sono stati molto atteso dagli inserzionisti, dovrebbero limitare il rischio di frode, che troppo spesso sono vittime. Verranno applicate a partire dal 1° gennaio 2018. ^ER